ABOUT IRMA

1886年にコペンハーゲンで創業し、現在デンマーク国内で約80店舗を展開している老舗スーパーマーケット、Irma(イヤマ)。オーガニック商品を多く扱っており、デンマークの人々に安心・安全な食料品や日用品を提供しています。 Irmaのキャラクターとして誕生した印象的な女の子のマークは、オリジナル商品やそのパッケージにも登場し、日本ではイヤマちゃんの愛称で親しまれています。

デンマークの人々の誰もが知っている
オーガニックスーパーマーケット “イヤマ”

「あー、イルマちゃんだ!」 日本でそのマークのバッグを目にした人がそう口にしているのを よく見かけます。 「えーっとなんだっけ、あの、デンマークのなんかのキャラクターだよね」 こんなセリフもよく耳にしました。 そう、“Irma”ってなんだ?この女の子マークは一体なに? “Irma”とはデンマークのオーガニックスーパーの名前。 読み方はイルマと書いて「イヤマ」と読みます。 130年以上という歴史を誇るスーパーは食品の約80%がオーガニック商品。 プライベートブランドの食品はもちろん、オーガニックコスメから キッチンウェア・サニタリーなどの日用品も充実し、そのバリエーションの 豊富さから日々デンマークの人々の生活を支えています。

130年以上の歴史を持つ
スーパーマーケット

ヨーロッパのスーパーの中で2番目に古い歴史を持つIrma。 その歴史は今から約130年ほど前に遡ります。 1881年にカール・シェプラーとカレン・マリー・シェプラーの夫妻は二人の息子を連れ、実業家を目指しコペンハーゲンにやってきました。 実業家として最初は苦労するも1886年に「カール・シェプラー」の店名でノアブロー地区のRavnsborggade通りでIrmaの1号店となるお店をスタートさせます。 大きな湖に面した通りにあるそのお店は地下に存在し、はじめは卵とミルク、クリームやマーガリンを販売するごくごく小さなお店でした。 その後1890年にもなると、コーヒー、紅茶、ココア、砂糖、小麦も販売するようになり、商品数は徐々に増えていきました。 こうしてもともと地下からはじめた小さなお店「Irma」は、1942年には88店舗まで大きくなりました。 一時不景気の影響で小さな店舗はなくなりましたが、今ではデンマークの人々なら誰もが知る大型チェーンになり店舗数は現在79店舗にのぼります。

デンマークの人にとって
イヤマってどんな存在?

建築保全のためIrmaのスーパーの外観はさまざまですが、そのロゴを目印にコペンハーゲン市内のあちこちにIrmaを見つけることができます。 少し自転車で走ると街角に何軒も、はたまた地下にもお店があります。 日本人にはロゴマーク商品が人気の高いIrmaもデンマークの人々にとっては「特別」ではなく、ごくごく「普通」そこにあるもの。 ロゴは街にも商品パッケージにも溶け込んでいます。 じゃあIrmaというスーパーはデンマークの人にとってどんな存在なんだろう? デンマークの友人に尋ねるとこう答えました。 「デンマークの人にとってIrmaは他と比べるとちょっと高いけど、安心して商品を買える“信頼のおけるお店”、そんな存在。 明日の朝食用のグラノーラとコーヒー豆がきれた、 友人と家でとる夕食のために買い出しにいかないと、 そんなときにIrmaに行くのが当たり前の日常。」 日本では可愛いキャラクター、「イヤマちゃんのロゴマーク」も、 デンマークの人々にとっては安心と安全の目印なのかもしれません。
HISTORY OF LOGO
1907 -
建築家でもあり画家の顔を持つ Sofus Greiffenbergs の 3 歳の娘「Else」の立ち姿がモデルとなりました。 もともと"J" で綴られていた Irma の名前はマーガリンサプライヤー Oma Margarin とのコラボレーションの一環で生まれました。
1942 -
建築家 Bent Mackeprang
によってリニューアルした
少女は動きのある
デザインへと変化。
1979 -
グラフィックデザイナーの
Erik Ellegaard Frederiksen
によって2回目のリニューアル。
少し背が伸びたような、
よりモダンなスタイルへと進化しました。
2003 -
グラフィックデザイナーの Connie Lystによってちょっと上向きの Irmaにモデルチェンジ。しゃんと背筋の伸びたIrmaロゴは約100 年という歳月をかけて子供から大人へ成長したのです。2007年、Irmaロゴが誕生して100 年の年にはデンマークデザインセンターでロゴ・クラシック賞を受賞。この時、審査員は企業ロゴの大切さを語りIrma を評価しました。
COMPANY INFO
運営会社 株式会社ハルタ
代表者 徳武 睦裕(とくたけ あつひろ)
本社 〒386-1106 長野県上田市小泉821-1
TEL/FAX 本社:0268-71-3005 / 0268-71-3010
店舗 haluta AndelLund:長野県上田市小泉821-1
haluta kanda:東京都千代田区神田須田町1-25-4 マーチエキュート神田万世橋
haluta karuizawa:長野県北佐久郡軽井沢町中軽井沢3018-3
設立 2000年6月2日
資本金 3千5百万円
従業員数 13名(2015年7月現在)
事業内容 ヴィンテージ家具・雑貨の収集/ヴィンテージ家具のリペア・メンテナンス/ 家具・雑貨の販売/製菓・製パン製造販売/飲食業/服飾品の販売/建築設計業/ デザインプランニング業
運営会社 株式会社ハルタ
代表者 徳武 睦裕(とくたけ あつひろ)
本社 〒386-1106 長野県上田市小泉821-1
TEL/FAX 本社:0268-71-3005 / 0268-71-3010
店舗 haluta AndelLund:長野県上田市小泉821-1
haluta kanda:東京都千代田区神田須田町1-25-4 マーチエキュート神田万世橋
haluta karuizawa:長野県北佐久郡軽井沢町中軽井沢3018-3
設立 2000年6月2日
資本金 3千5百万円
従業員数 13名(2015年7月現在)
事業内容 Irmaブランドの輸入代理/ヴィンテージ家具・雑貨の収集/ヴィンテージ家具のリペア・メンテナンス/ 家具・雑貨の販売/製菓・製パン製造販売/飲食業/服飾品の販売/建築設計業/ デザインプランニング業
FOLLOW